לא לעתים קרובות אתה קורא ספר ומבין שיש לך יצירה מוחלטת על הידיים: זה מה שקורה עם "הקפיטליזם של המעקב"(עורכת LUISS 2019) מאת שושנה זובוף, סוציולוג ומורה בהרווארד.
הטקסט מעניק לקורא לראשונה ניתוח מעמיק, המאושר על ידי מידה רבה של נתונים מדעיים ומחקריים, על הפולשניות והפשטות שבה החברות הגדולות של הרשת (גוגל, פייסבוק, אמזון) מנצלות את הנתונים שלנו.
היצירה היא תוצאה של שנים של לימודים בהם התחבר המחבר לראשונה ואז תיאר את אופי הכלכלה הדיגיטלית 4.0.
אשר תואם את יתרונה על ידי חברות הרשת תוך התעלמות מוחלטת מממשלות, באופן מסורתי לא מספיק לנהל את הבעיות הקשורות לחדשנות דיגיטלית בכלים של הדמוקרטיה.
זובוף רואה את הנוכחי כצורה של קפיטליזם המבוסס בעיקרו התאמה אישית של נתונים של כל משתמש רשת, המתקבל דרךאקסטרפולציה של עודף התנהגותיכלומר, מאותם נתונים ומסלולים שאנו מזינים באינטרנט באמצעות סמארטפונים, טאבלטים ומחשבים.
נתונים שיהפכו לפרופילים בודדים, באמצעות תהליך של טיוח העדפות אישיות, נטיות קנייה, הצבעות או הסדרי דעה, בסופן הם יימכרו ללקוחות האמיתיים של הרשת: המפרסמים, מוכרי הסחורות והשירותים ותומכי רעיונות נפוצים ומאושרים.
לכלכלת הייצור ההמוני שהתחיל הנרי פורד בראשית המאה הקודמת, מאופיינת על ידי ארגון עבודה באזור קו הייצור וחלוקת המשימות בעקבותיו, זובוף מתנגד לקפיטליזם מעקב, אשר מקורו בפעילות שהחלה גוגל בתחילת שנות האלפיים, כאשר עמית פאטל, חוקר צעיר שהתקיים בסטנדפורד לאחרונה. "מעוניין במיוחד בחילוץ נתונים", הבנתי ש"ניתן היה לשחזר, החל משאלות המשתמשים (מספר והתבנית של הנתונים שחיפשת, איות, ניסוח וניקוד של החיפוש המקוון, זמן השהיה והמיקום) גלאי התנהגות אנושי".
זו הייתה האינטואיציה של פאטל ותפיסת הנולד של עמוד - (אפילו יאהו הבינה את האפשרויות שהנתונים מציעים, אך החליטה לא להשתמש בהם) - להניח את היסודות למה שזובוף מכנה את שיתוף ידע, וזו המטרה האמיתית של קפיטליזם המעקב.
ידע המוחזק בעיקר על ידי חברות הרשת הגדולות ו- שנרכש באמצעות תהליכי ייצור בהם חומר הגלם (נתוני הגלם של פעולותינו ברשת) הופך באמצעות אלגוריתמים ומכונות חישוב עוצמתיות, in מוצרים חזויים המייצגים כיום את מקור ההכנסה העיקרי של חברות כמו פייסבוק וגוגל.
הרצון של כל משתמש רשת - מה לבחור, מה לקנות, למי להצביע - יכול להפוך בכך למטרה של אסטרטגיות שתוכננו במיוחד לשנות ולהתנות אותה, תוך שימוש בטכנולוגיות האקספוננציאליות המודרניות ביותר ובביג דאטה (פייסבוק מעבדת יותר מ- 6 מיליון נתונים בכל שנייה ).
האם יש דרך להתנגד לעתיד הדיסטופי האורוליאני שנראה כי הוא מתקרב לאופק?
הכותב חושב כך ומציע לאמץ חוקים ראשוניים למניעת: "העיבוד הבלתי לגיטימי של חוויה אנושית בצורה של נתונים התנהגותיים, שימוש בעודף התנהגותי כחומר גלם חופשי, ייצור מוצרים חזויים, סחר באמצעים עתידיים, שימוש במוצרים חזויים להפעלת ובקרת פעולות, פעולות שינוי התנהגות, צבירת ריכוזי ידע פרטיים ובלעדיים ".
זובוף טוען שרק על ידי הגבלת היקף בעלי ההון החדשים ניתן יהיה להחזיר מקום לחירויות הפרט שלנו.
עם מודעות כללית, שחייבת לערב כל אחד מאיתנו על הסכנות האמיתיות החבויות מאחורי החופש לכאורה של קיומנו הדיגיטלי.
זו, עבור הפרופסור של הרווארד, הדרך היחידה ליצור בחוות דעת הקהל את המסה הביקורתית המסוגלת להאיץ בממשלות לנקוט בצעדים מועילים להסדרת, אחת ולתמיד, את מטרותיהם וענייניהם של החברות הגדולות של רשת.
מקווה שלא מאוחר מדי.
אנטוניו וקיו
