לגימה של קוקה קולה למרשל ז'וקוב

(של אנדריאה גספרדו)
26/06/20

כפי שמלמדים ספרי ההיסטוריה, "המלחמה הקרה" הייתה תקופה של מתחים גיאו-פוליטיים ואידיאולוגיים ממושכים שהתנגדו לגוש המערבי לגוש המזרחי משנת 1945, שנת סיום מלחמת העולם השנייה, לשלישייה 1989-91 שסימנה ברצף מהיר הריסת חומת ברלין, סיום המשטרים הקומוניסטיים של מזרח אירופה והתפוררות ברית המועצות עצמה.

"המלחמה הקרה" הייתה תקופה עמוסת מתחים ומבחני חוזק תכופים בקרב המעצמות ההגמוניות, אולם היא התאפיינה גם במספר אירועים סקרנים שקבורים כיום בין דפי ההיסטוריה; ול"קוקה קולה ביאנקה "של מרשל ז'וקוב ללא ספק ראוי לאזכור מכובד ביניהם!

הומצא על ידי גאונותו של ג'ון סית 'פמברטון ושונה לאחר מכן על ידי אסא גריגס קנדלר והוצג לראשונה ב- 8 במאי 1886, קולה קולה אינה זקוקה להכרה, לאחר שהפכה לאחת מאותם מילים נרדפות של הסגנון החיים האמריקניים ("דרך חיים אמריקאית" באנגלית).

כבר בשנים שלאחר מלחמת העולם הראשונה קוקה קולה היה המשקה הפופולרי ביותר באמריקה (מנקודת מבט זו הוא השיג תמריץ עצום דווקא מהחוקים שאושרו בתקופת מה שמכונה "איסור"!) והופיע בשווקים. האירופים, למרות שרגע הקפיצה הגדולה קדם עדיין. והרגע הזה הגיע במלחמת העולם השנייה, אז מיליוני חיילים מכוח "הכוכבים והפסים" זרמו לכל תיאטראות המלחמה בעולם, בפרט באירופה.

ממשלת ארצות הברית וחברת קוקה קולה הכירו בחשיבות שיש למשקה הפלוגה באטלנטה בשמירה על מורל החיילים בחזית ונקטו בדחיפות להבטיח כי התפשטות הייצור דרמטית והוכנו קווים לוגיסטיים. מוקדש להקל על העברת "בקבוקי הקסם" בין שני צידי האוקיאנוס האטלנטי. לאחר מכן הוחלט לשלוח את עובדי החברה ליבשת אירופה כדי שיוכלו לפקח על יצירת קווי ייצור מקומיים על מנת לספק את הכוחות ישירות באתר. למרות היותם אזרחים מכל הבחינות, אנשים אלו נקשרו לכוחות המזוינים האמריקאים והתחפשו למדים של קצינים ולכן נקראו בבדיחות על ידי חיילים "הקצינים של קוקה קולה".

למרות שגם הממשל האמריקני וגם חברת קוקה קולה האמינו במקור שרשתות הייצור האירופאיות כניסוי עם זמן זמני לחלוטין, למעשה, יוזמה זו סימנה את הניצחון הסופי של המשקה הזה בעולם המערבי מכיוון שטעמו ועלותו יחסית התוכן הפך אותו מיד לפופולרי באירופה, ובכך נפתח שוק ענק נוסף. ודווקא בנסיבות אלה פגש המסלול ההיסטורי של קוקה קולה את זה של זה שיהפוך ל"צרכן "נלהב ממנו, גיבור ברית המועצות, מרשל הצבא, ג'ורג'י קונסטנטינוביץ 'ז'וקוב.

אפילו המרשל ז'וקוב אינו זקוק להכרה, לפחות בקרב קהל אוהבי ההיסטוריה. נולד בשנת 1896 למשפחה ענייה מאוד, במהלך העשורים הראשונים לחיי ברית המועצות, הצליח ז'וקוב להגיע לראש הכוחות המזוינים, והבחין את עצמו כחשוב ביותר ב"מרשלים הפלדה "שהעבירו את הכוחות המזוינים הסובייטים מההפסד הראשוני ל ניצחון סופי נגד כוחות הציר.

באחת הפגישות הרבות שהתקיימו בין מפקדי בעלות הברית בתום המלחמה באירופה, הגנרל דווייט דייוויד "אייק" אייזנהאואר, צרכן גדול של קוקה קולה, היה הרעיון המבריק לטעום מהמשקה האמריקאי מקבילו הסובייטי. תחילה הסתייג ז'וקוב, אך אחר כך הוא נתן לשכנע אותו באופן דיפלומטי, תפס בקבוק קוקה קולה והתחיל לזלול אותו בצורה "ינקי". במציאות המוצא לא היה הטוב ביותר בהתחשב בכך, שהופתע מההתלקחות של קוקה קולה (באותה תקופה לא היה שום סוג של משקה נוצץ בברית המועצות), הייתה לז'וקוב התגובה האינסטינקטיבית לירוק את מה שהוא בדיוק לגם, ואז לכעוס עם קצינים אמריקנים, מתוך אמונה שהוא עבר "מתיחת צריפים". בחיוך ובעזרת מתורגמן הסביר אייזנהאואר לסובייט כי תגובתו הייתה תקינה מכיוון שזו הייתה "הלגימה הראשונה" שלו וכי עדיף היה לו להמשיך לשתות לאט ואולי "לזרוק קצת גיהוק ”כדי להתרגל. ז'וקוב עקב אחר העצות והפגישה המקרית שכנראה החלה בצורה קטסטרופלית יזמה "סיפור אהבה" אותנטי.

להגיד שלמרשל היה נטייה למשקה של חברת אטלנטה זה אנדרסטייטמנט; למעשה, הוא פיתח תלות אמיתית לכך, עד כדי כך שבוועידות ובסיורים הבאים, הן דיפלומטיים והן מבצעיים בגרמניה, אוסטריה ובבירות מערב אירופה, הוא תמיד הצליח להשיג כמויות גדולות של קוקה קולה, שאחרי כן לגם בהפסקותיה של עבודה ובמהלך העברות.

בעלות הברית המערביות היו מודעות ל"סגן "זה שפותח על ידי ז'וקוב, אך נראה כי הם לא הקדישו חשיבות רבה לעניין שכן תשוקה זו הייתה משותפת לכל הממסד הצבאי בחו"ל. האלופים האמריקנים, אכן, החלו להזמין באופן קבוע את ז'וקוב להיות בן לוויה של המשקאות מבוססי קוקה-קולה, ומתובלים בערימות הסיום הבלתי נמנעות שיש לנו חדשות בזכות העדויות הצבעוניות שנמסרו ביומניו של הגנרל האנגלי ברנרד חוק מונטגומרי ושל הצרפתית ז'אן דה לאטרה דה טאסיני, שניהם עדים שנרתעים מ"הופעות "אלה.

עם זאת, לא כל הכוכבים מאירים לנצח, וגם ז'וקוב היה בדרך לשקיעה. למעשה, באפריל 1946 הוחלף בז'וקוב על ידי המרשל וסילי דנילוביץ 'סוקולובסקי (בתמונה, יושב) כמפקד כוחות הכיבוש הסובייטים במזרח אירופה ונזכר במוסקבה. בנקודה זו ז'וקוב היה צריך להיפרד לא רק מפיקודו אלא גם מתשוקתו לקוקה קולה שכן, על פי התעמולה הסובייטית הרשמית, הוא ייצג את "המשקה האימפריאליסטי" למצויינות וכמובן כל רעיון לייבא אותם ללב ליבו של האימפריה הסובייטית הייתה כפירה טהורה. אמנם אכן היה זה נורמלי לחלוטין שהמנהיגים הפוליטיים והצבאיים של האימפריה האדומה הצטלמו בפומבי בפעולת לגימת הוודקה הפטריוטית, המחשבה היחידה שגיבור ברית המועצות ומרשל הצבא הונצח במעשה צריכת "המשקה האסור" הייתה גורמת לרעידת אדמה. למרות זאת, ז'וקוב לא ויתר והחליט לפעול בערמומיות. למעשה, הוא יצר קשר עם מקבילו האמריקני, הגנרל מארק וויין קלארק, מפקד כוחות הכיבוש של בעלות הברית באיטליה ובאוסטריה, וביקש שיוכל להשיג עבורו משחק קוקה קולה מיוחד. כצרכן נלהב של קוקה קולה, קלארק הסכים והפנה את השאלה ישירות לנשיא ארצות הברית של אמריקה, הארי ס. טרומן, שבתורו יצר קשר עם חברת קוקה קולה, שעבדה באמצעות סניףו באוסטריה. כדי לענות על משאלותיו של המרשל הסובייטי.

ההנחיות של ז'וקוב היו פשוטות: לקוקה קולה החדשה היו חייבים להיות בעלי כל המאפיינים האורגנולפטיים של הקודם, עם זאת היה צריך להתייחס אליו בצורה שתאבד לחלוטין את צבעה החום בקרמל ולהיות שקוף כמו וודקה, היה עליו גם לבקבוק בבקבוקים עם צללית מסורתית ולא ב"בקבוקים המוזרים "שהפכו אותה לאייקונית.

ברור שתאגיד קוקה-קולה לא אמר דבר כלל מאחר שסיום השקט של ההסכם קבע כי ז'וקוב ייתן הוראות שמכאן ואילך, כל משלוחי קוקה-קולה נועדו לאזור אירופה הנתונה לכיבוש. ברית המועצות לא תחול עוד על עיכובי מכס שצפויים הרשויות הקומוניסטיות.

לבסוף, מחבר "הנס" היה מלדין זרוביקה, מפקח טכני של חברת קוקה קולה באוסטריה, שבזכות עזרתם של כימאים מקומיים הצליח להשיג את מה שירד בהיסטוריה כ"קוקה קולה ביאנקה "(באנגלית) קולה לבנה "וברוסית" Бесцветная Кока-Кола ", תרתי משמע" קוקה קולה ללא צבע "). הוא יוצר במפעל חברת קוקה קולה באוסטריה ולמרות שאסתטי ברור ושקוף כמו וודקה או מים רגילים, הוא השאיר את כל המאפיינים המקוריים ללא שינוי. הבקבוקים, לעומת זאת, סופקו על ידי חברת קורק קורק וחותמות בבריסל והיו דומים מאוד לאסתטיות לאלה שהיו נהגו לבקבוק סופר אלכוהול סובייטי. אחרון חביב, הכובעים המשמשים לאיטום המוצר היו לבנים ובמרכזם היה כוכב אדום נוצץ.

הופק כמות של 50 ארגזים של "קוקה קולה ביאנקה" אותם הצליח ז'וקוב לקחת עמו לברית המועצות על ידי לעג לו על כל השליטה ובכך יכול היה להמשיך לטפח את "סגן" שלו באופן פרטי. עם זאת, ככל הנראה, הזהירות שלו הוכיחה יתר על המידה בהתחשב בכך שבמהרה, אפילו דרך "מסך הברזל", הצליחה קוקה קולה לסנן בתוך ברית המועצות בזכות מסלולי השוק השחור האינסופיים שהפכו זמינים בשפע גם כן. אם המרשל לא יכול היה לחיות מספיק זמן כדי לראות את היום בו סוף סוף הותקן המשקה האהוב שלו בארצו, בשנת 1985.

סיפור "קוקה קולה ביאנקה" מראה לנו שמעבר לכוחות ההומים של ההיסטוריה, אפילו הגדולים שעושים היסטוריה, מאופיינים באותם "חבלים" שנשללים מכולם ועבורם הם לעתים קרובות מוכנים לסכן את צווארך ותהילה. במקרה של ז'וקוב, "הפרי האסור" היה כוס פרוזאית מאוד של קוקה קולה.

צילום: אינטרנט / (תמונה רביעית) טאס