תודה לכולכם! המאמר הקודם על אירועי סייבר זכה להצלחה מסוימת בציבור, הרבה יותר ממה שדמיינתי (קישור).
בין ההודעות שהתקבלו מחברים יש כמה דברים שלדעתי ראויים להיות משותפים על השלכותיהם בחיי היומיום. כמה ביקשו ממני להסביר מהי רשת. אנסה לעשות זאת בצורה פשוטה. מישהו במקום תהה מכיוון שבסמארטפון שלו הוא רואה פרסומות שונות מאלו של בנו. בואו ננסה לענות גם על זה.
אז נתחיל מהרשתות.
פעם, כשהייתי סטודנטית בצד השני של הכסא, אני זוכר שהשיעור ברשתות מחשבים התחיל בסדרה שלמה של הגדרות שמטרתן להציג את המושגים LAN, MAN ו- WAN. ואז היה הגיוני, היום זה נשאר עניין לטכנאים, הרבה פחות לאדם הפשוט. אנו כה רגילים לנסוע תוך כדי הישארות מחוברים, עד שכבר לא אכפת לנו לדעת למה אנו מחוברים ואיך.
אם אנו לוקחים יום עבודה ממוצע אנו מבינים שאנו עוברים מהבית לעבודה, יוצאים לקניות, אולי לוקחים את הרכבת או המטוס לנסוע לעיר אחרת, בסך הכל, רוב הפעמים , מבלי לאבד שנייה אחת כדי להגדיר את התצורה של הטלפון החכם שלנו לגישה לאינטרנט.
ועם זאת בדרך שלוקחת אותנו מהבית למקום העבודה אנו עוברים מהרשת המקומית של ביתנו לרשת הסלולרית של מפעיל הסלולר, לרשת ה- Wi-Fi של הרכבת או שדה התעופה, לרשת הסלולרית של מפעיל אחר או של המעסיק שלנו. עבודה.
אנחנו בדרך כלל לא דואגים לזה, כי זה הפך להיות נורמלי.
הדבר שיכול לקרות לנו הוא להאלץ להגדיר את "מצב המטוס" כאשר על סיפון המטוס הם מונעים מאיתנו את "חופש החיבור" שלנו, אשר לאחר מכן אנו מתאוששים בהקדם האפשרי עם הנחיתה.
התשובה לשאלה "מהי רשת" היא אינטואיטיבית: הרשת, כיום, היא האינטרנט, עם כל מה שכרוך בטכנאים כדי לשמור עלינו מחוברים אך גם עם האדם שלנו, אנו למעשה חלק בלתי נפרד מהאינטרנט כמשתמשים באינספור שירותים (מבוקשים או לא). האינטרנט הוא הרשת המחברת את העולם וכל בני האדם שלו (או כמעט כולם) לחברה דיגיטלית אחת גדולה!
וכאן אנו מגיעים לשאלה השנייה ...
פרסום בהתאמה אישית.
אני חושב שזה לא תעלומה שפרסום הוא "נשמת המסחר", שיודע כמה פעמים שמענו את זה. ברור שאם אתם רוצים למכור מוצר עליכם להודיע אותו, כלל זה הוא הבסיס של מרבית החילופים החברתיים, למעשה הוא אינו חל רק על מוצרים “חומריים” אלא גם ומעל לכל - מוצרים לא מוחשיים כמו ידע למשל.
פרסום תמיד היה קיים, עם צורות שונות, אולי, אך נאמן למטרתו.
לדבר על מטרה של פרסום יש להכניס מילה שרבים לא אוהבים: להשפיע.
הפרסום נועד "להשפיע", כלומר לכוון קונים פוטנציאליים למוצר ספציפי או לאופנה.
אני אומר שהמונח "השפעה" אינו מבורך שכן זהו מונח שמעורר את הצד האפל. השפעה מובנת תמיד כמשהו שלילי שדוחף אותנו לעשות משהו שבדרך כלל לא היינו רוצים לעשות. באופן עקרוני זה כן, השפעה נוטה לדחוף אותנו לעשות דברים שלא היינו עושים אחרת.
הטעות היא לראות בזה מונח שלילי בלבד: אין ספק שמאז שאנחנו באים לעולם היינו תחת השפעה שפיר של ההורים, סבא וסבתא, חברים וקרובי משפחה, מורים כבן כיתה וטלוויזיה ...
עם זאת, שיוך המושג "השפעה" לפרסום נחשב למסוכן. כל כך מסוכן שלפני שנים, כאשר סיפור יפהפה על עולם הפרסום הופיע בדפיו של מיקי מאוס, בו מיקי החליט לצלם סרטים קצרים שהובילו אותו להילחם שוב עם אויב הקשת ביותר שלו מעץ, נאמר שהסיפור הגיע נחשב ל"מסוכן "ובניגוד למקובל הוא כבר לא פורסם במשך זמן רב. האם זה יהיה נכון? אני חושב שכן ... (היזהר, אני משפיע עליך!).
לפרסום יש את האפקט הגדול ביותר כאשר לא מוסבר אופן הפעולה שלו, ההשפעה צריכה להיות עדינה ורציפה אך חייבת להישאר מתחת לסף השמירה.
בעזרת כלים מודרניים העומדים לרשות העולם התעשייתי, הפרסום הפך להיות מתפשט, לעיתים מעצבן אך גם מסוכן מכיוון שהוא "ממוקד".
הרגל שיש לנו לפנות לסמארטפון לכל צורך, החל מבדיקת כותרת הסרט של השחקן האהוב עלינו ועד מידע על מחירי המטוסים לנסוע לסרדיניה, דרך הרכישה המקוונת של פילטרים לשואב האבק, בשילוב עם שימוש לא רחוק ב - Windows רשת חברתית, מבטיח שמי שמנהל את הרשת והשירותים שמעליה, צובר עלינו כמות בלתי נתפסת של נתונים ומידע על טעמנו והעדפותינו. מידע המשמש "להפוך אותנו לשירות" או כדי לשים את עצמנו תחת העיניים בכל פעם שאובייקט של רצונותינו אפשרי באמצעות פרסומות המכוונות לאדם שלנו.
זו הסיבה שבנו מוצא את עצמו עם הפרסומת של הטוסטוס או משחק הווידאו האחרון שיצא זה עתה בזמן שאתה מוצא את עצמך מפרסם חופשה חלומית בקריביים, מסעדה מכוכבת מצוינת או הנעליים המרתקות ביותר שלובשות כוכבי הוליווד.
השפעות פרסום ... ואנחנו ללא הרף הקורבנות שתוכננו מראש!
הפיתרון: מה אם ננסה לכבות את הטלפון במשך כמה דקות ביום? ראשית ...
תמונה: ארנולדו מונדדוריי
