הראיון שפרסם שר החוץ הרוסי סרגיי לברוב בערב ה-1 במאי פתח מחדש בכוח את הדיון על ערך התעמולה בפעולות צבאיות.
ב"אומנות המלחמה" שלו שנכתב לפני כ-2.500 שנה, ציין סון טסו את זה "...הטוב שבטוב הוא לא לנצח במאה קרבות מתוך מאה, אלא להכניע את האויב בלי להילחם..."i. כבר באותם ימים מילאה, אם כן, לתעמולה תפקיד חשוב, אם לא מכריע, במהלך הסכסוך. תפקיד שהיום מוגבר על ידי התפשטות אמצעי התקשורת המודרניים (טלוויזיה, רדיו, אינטרנט) ואלים מדיה חברתית (פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טלגרם, וכו…). דיפוזיה המאפשרת לתעמולה לחדור עמוק וגלובלי במרקם החברתי ובתודעת ההמונים. בלוחמה המודרנית אני מדיה חברתיתאין להם מסננים משמעותיים, ולכן הם הופכים לשחקנים חשובים המסוגלים להעביר את התעמולה של הצדדים הלוחמים. מלחמה המוגדרת כ"היברידית", דווקא בשל הימצאות ושימוש בכלים לא קונבנציונליים, מה שמבדיל אותה מהקודמים בהיותה נלחמת הן בנשק והן בשימוש נרחב בתקשורת. אבל איך עובדות טכניקות תעמולה?
הטכניקות והאמצעים
יש שם תעמולה צורת התקשורת הנפוצה ביותר, שכן מטרתו היא לעצב את דעת הקהל, למשוך אותה לעמדות/אידיאולוגיות משלו. יכול להיות שזה ברור (גלוי), מסתיר (סמוי) או שילוב של השניים. זוהי פעילות שיכולה להשתמש במידע אמיתי או בחדשות כוזבות, מפותחות בכוונה ובתבונה. עם זאת, יש להשתמש בחדשות מזויפות בזהירות, וכדי להשיג את האפקט הרצוי, הם חייבים להיות אמינים. יתר על כן, לשימוש בהם יש בדרך כלל מגבלת זמן מוגבלת ביותר.
בתכנון התקשורת יש צורך קודם כל להיות ברור מהי מטרת פעולת התעמולה, בז'רגון פעולה פסיכולוגית (פסיכופ). המסר שיש להעביר, למעשה, חייב להיות מווסת בצורה שונה, בהתאם לתוצאה שתתקבל ולקהל אליו הוא מכוון. הדמורליזציה של היריב? התפשטות חוסר שביעות רצון וחוסר אמון בהיררכיה של האויב בשדה של אחרים? רוממות המורל, רוח הלחימה וכושר ההתמדה של חיילינו? הגברת העוינות העממית כלפי האויב? צמצום הקונצנזוס כלפי השליטים היריבים? צמיחת התמיכה בנו מהקהילה הבינלאומית? המטרות של ה psyops והיעד אליו יש להגיע, קובעים אפוא את בניית המסר ואת הכלים להפצתו.
אם הניסיון הוא לדכא את היריבים, למשל, ניתן לשדר סרטון שבו שבוי מלחמה מבקש מממשלתו לעשות הכל כדי לשחררו. אנו זוכרים את הראיונות ה"ספונטניים" עם מייג'ור בליני וקפטן קוצ'יולוןii (תמונה) והחשש שהם עוררו בדעת הקהל האיטלקית. או, אם רוצים לצמצם את תמיכתם של צדדים שלישיים כלפי היריב, ניתן לשדר סרטון שבו אסיר (מתנדב או שכיר חרב), עם סימני מכות ברורים, מזמין את בני ארצו (צדדים שלישיים) שלא לתמוך במלחמה שבה זה לא מערב אותם ישירות.
במהלך מלחמת המפרץ לשחרור כווית, לעומת זאת, נוצלו נושאי האחווה הערבית, בידודה של עיראק, כוחה המכריע של הקואליציה כדי לגרום לחיילים עיראקים לעריקות. שידורי הרדיו והטלוויזיה והפליירים היו מלאים בהודעות כאלה.
כיום יש אינספור דרכים ליצור תעמולה, בסיוע אלפי צורות התקשורת המולטימדיה, העושה לעתים קרובות שימוש במידע שקרי או מעוות בכוונה (דיסאינפורמציה, חדשות מזויפות) וסרטים אנונימיים שנעשו בטלפונים ניידים או באמצעים מסחריים אחרים, ללא כל אפשרות להבין את ההקשר או המקור.
התבנית כמעט תמיד זהה. במקרה של סרטים, הצילומים נועדו להעביר את המסר הרצוי, אך השפה בה משתמשים אינה מקרית. המילה "מלחמה", למשל, ברוסיה בוטלה במכוון בתקשורת, ולמען הסר ספק, פורסמו חוקים האוסרים במפורש את השימוש בה, בעונש של מאסר. הסיבה לכך היא שעצם המושג "מלחמה" מניח את דעת הקהל באופן שלילי, ומעלה שאלות לגבי הצורך האמיתי בסכסוך.
אחר כך יש את המרהיב של המלחמה, עם יריות שמראות את הכוח הצבאי של האדם (שורות של טנקים היוצאים לחזית) או את חולשת היריב (אסירים וחומר הרוס). כולנו זוכרים את התמונות של העמודים של כלי רכב משוריינים רוסיים או את הסרטונים של טביעת הסיירת "Moskva", ספינת הדגל של צי הים השחור.
מערכת נוספת להפצת חדשות המופנית לאוכלוסייה היא תקשורת חשאית, מערכת ממשית מקבילה לרשמית. במחצית השנייה של המאה הקודמת, אני זוכר את חשיבות התפקיד שמילאה העיתונות החשאית והן על ידי הנוכחות המסיבית של מכשירי וידיאו בבתים פולניים, שאפשרה סוֹלִידָרִיוּת להפיץ ולגבש את האחיזה בדעת הקהל ולהגיע לתוצאות המוכרות לנו.
לכל אלה, ההתפתחות הטכנולוגית מאפשרת כיום להוסיף את האפשרות להשתלב בשידורי הרדיו והטלוויזיה של היריב, עם תוכניות שקשה להבדיל מהמקוריות. יכולת המאפשרת לשלוח מסרים ישירים לאוכלוסיות המקומיות כדי להטיל ספקות על המעמדות השליטים בהתאמה ולערער את רצון הלחימה של הכוחות היריבים. טכניקה שהיום הגיעה לרמת עידון טכנולוגית מסוימת, אבל שימשה אותה בצורה גסה יותר, למשל, גם במלחמת העולם השנייה. אנו זוכרים את יפן, שהשתמשה במכשיר השידור "טוקיו רוז" להעביר מוזיקה, תעמולה ומסרים של ייאוש כלפי האמריקאים ובני בריתםג. מערכת הפצת תעמולה המועסקת גם על ידי גרמניה עם "ציר סאלי" או מבריטניה עם תאגיד שידור בריטי (BBC).
לאחרונה, במהלך מלחמת המפרץ, האמריקנים הפיצו מסרים ישירים לחיילים עיראקים באמצעות תוכנית הרדיו "קול המפרץ". גם עיראקים ניסו טכניקה דומה, על ידי ביצוע שידורי רדיו מ "בגדד בטי", עם תעמולה המופנית לחיילי הקואליציה. התוצאה הייתה הרסנית (עבור עיראקים) שכן היוזמה הייתה חסרת תועלת במהותה, מכיוון שלא הכרתם היטב את המנהגים והתרבות האמריקאית, המסרים שהועברו התבררו כחסרי אמינות (והבאות).
השפעות התעמולה על מטרות
יש הטוענים שתעמולה היא אמנות השקר, לגרום לאנשים להאמין שאתה דובר אמת. שום דבר לא בסדר יותר. למעשה, בתעמולה הם לא רק ניתנים חדשות מזויפות אלא להיפך, חדשות אמיתיות מועברות בעיקר, אך מוגדלות (אם חיוביות) או משנות את גודלן (אם הפוכות) עשויות בצורה כזו שתעביר את המסר הרצוי. כל זאת משום שתעמולה אמיתית אינה מורכבת מחדשות כוזבות לחלוטין, אלא בעיקר ממרכיבים נכונים וניתנים לאימות, כי מטרת התעמולה היא להצליח להחליף חלק במכלול..
בהתמדה מתמשכת על ידי מידע מתופעל, זה הופך להיות יותר ויותר קשה להבחין בין מציאות לסיפורת שנוצרה במיוחד כדי לגבש את דעתנו, ובסופו של דבר, לעתים קרובות אנו "מתעייפים" ובסופו של דבר מאמינים (כמעט) בכל דבר.
אבל בהחלט יש לחשוב היטב על התעמולה. לאישומים שניתן להפריך בקלות אין חיים ארוכים וכמעט תמיד מקבלים את האפקט ההפוך לזה המיועד. די להיזכר, רק כדי להישאר לאחרונה יחסית, את המבחנה שהוצגה באו"ם על ידי קולין פאוול, אז שר החוץ של ממשל ג'ורג' וו. בוש, שהכילה (לטענתו) נשק כימי לכאורה בידי סדאם חוסיין. . או, עוד יותר לאחרונה, טענותיו של איגור קונשנקוב, דובר הצבא הרוסי, שאמר "... הכוחות המזוינים הרוסים אינם תוקפים ערים אוקראיניות והאוכלוסייה האזרחית אינה מאוימת...".
הפגיעים ביותר לפיתוי התעמולה הם אלו שמבחירה או מפחות תרבות אינם משיגים מידע באופן קבוע ממקורות רבים. בסוף סקר שנערך בסוף שנות ה-80 בארצות הברית, למשל, עלה כי כ. רבע מאוכלוסיית ארה"ב מעולם לא שמעה על נאט"ו ומתוך אלה שידעו מה זה, רק 58% ידעו שארה"ב היא חלק מהברית האטלנטית ורק 38% ידעו שברית המועצות אינה חלק ממנה. בעצם, למרות שהמלחמה הקרה היא המסוכנת חוט השני מתוך 45 השנים הקודמות, כאשר ארה"ב הייתה הגיבורה של אחד משני המחנות, כ-70% מהאמריקאים לא קיבלו מידע כראוי, בעוד שרק 30% קטנים כנראה יודעים את הנושאiv. שטח "תרבותי" פורה ביותר לחדירת תעמולה פוליטית.
מטרה נהדרת נוספת של תעמולה הם צעירים מכיוון שכדי לקבל מידע הם מסתמכים כמעט אך ורק עליו מדיה חברתית, מקורות וירטואליים שכידוע הם נגישים בקלות אך באותה קלות חודרים תעמולה כי קשה לשלוט בהם.
המכלול של כל הסיבות הללו (בחירה לא לברר, מחקרים מוגבלים, קשיי אימות) מפחית מאוד את יכולת החשיבה הביקורתית ואת הגישה לשאול שאלות ולקבל תשובות מנומקות. גישה כזו מניחה את יעד ad לספוג ללא ביקורת את הודעת התעמולה. בהקשר זה, צעירים אמריקאים רבים, שהתבוננו בסרטון הנוגע לפעולות ההצבעה בקלפיות, שהוגש להם במסגרת דיון על הפלישות הרוסיות להצבעה לנשיאות אמריקה, הצהירו כי הסרטון אמין. חבל שהם אפילו לא הבינו שזה סרטון שצולם ברוסיה (הדגל היה גלוי לחלוטין).
תעמולה, אם כן, משפיעה מאוד על תפיסת ההמונים לגבי האירועים שהם מושא psyops ולעיתים קרובות מוביל לנטייה שטחית של עמדות קיצוניות (בעד או נגד), מה שמקשה עוד יותר על ההפלה בין חדשות אמיתיות לבין אלו שנבנו כדי לסבך את הקשר. החדשות הרוסיות, למשל, שידרו סרטונים שבהם החיילים מקבלים את פניהם של משפחות אוקראיניות שנמלטו מהמלחמה בצורה ידידותית, עם ראיונות שבמהלכם הם מודים להם על אדיבותם וזמינותם. סרטים כאלה נמנעים בתבונה מהעברת תמונות של ערים שנהרסו בהפצצות, דברים שמשודרים שוב ושוב על ידי חדשות אוקראיניות, יחד עם יריות של מתים ופצועים. שום דבר חדש, ייאמר, שכן גם בתקופת מלחמת העולם השנייה נעשה שימוש נרחב בכלים הללו לתמיכה בסיעה כזו או אחרת. די להיזכר בסרטון שצילמו הנאצים בטרזין (טרזינשטט).
כדי להבין עד כמה תעמולה יכולה להיות נרחבת ומשכנעת, די לזכור שה-BBC בין מאי לספטמבר 1940, כאשר פלישת הגרמנים נראתה קרובה, החל לשדר סדרה של שיעורי אנגלית "בעד" של פולשים פוטנציאליים. שידעו להגיד "הספינה טובעת", "אני נשרף". משדרים תומכים בדיווחים של סוכנים בריטיים בגרמניה בנוגע ליכולת הבריטית להצית חלק ניכר מתעלת למאנש במקרה של פלישה. חדשות ללא בסיס אך מתוכננות היטב ומופצות באותה חכם, שגם לאחר עשרות שנים (תחילת שנות ה-XNUMX), כמה ותיקים גרמנים עדיין היו משוכנעים באמיתותםv.
עם זאת, תעמולה יכולה גם "להיסחף" ויכולה להוביל את היוצר עצמו להאמין בנרטיב הנעשה להמונים. במקרה זה אנו מדברים על התסמונת הנרקיסיסטית של המניפולטור. כשנרקיס התאהב בתמונתו המשתקפת על המים, עד כדי כך שהוא נפל לתוכו ומת, המניפולטור החל להאמין באמת בקריינות שלו, עד שאיבד לחלוטין את הקשר עם מציאות העובדות. הטעות הנפוצה ביותר היא לטעון טענות שגויות בעליל וניתנות לזיהוי מיידי ככאלה, מאבדים אמינות ולכן את יכולת השכנוע.
דוגמה עדכנית היא התערבות של השר לברוב כשאמר זאת "... רוסיה מעולם לא תקפה את אוקראינה..."vi. החלקה גסה שבוצעה ברמה מאוד גבוהה אשר, עם זאת, מבהירה את רמת אהבתו לנרטיב. טעות תקשורתית שהעלתה יותר מספק אחד לגבי מידת הבהירות בפועל שבה מתקבלות החלטות בקרמלין.
מסקנות
אם נחזור להתערבות הטלוויזיה של השר לברוב ולאחר שהמחיש את המושגים הכלליים הקובעים את יעילות התעמולה, אפשר לומר שהשר הרוסי נכשל כישלון חרוץ בניסיונו לשכנע את תקפותן של הטענות הרוסיות ולא הצליח להנחיל את ספק בתודעתם של אלה שב-1 במאי האחרון היו להם העקשנות והסבלנות להקשיב לדבריו. לא רק שיש לו חזר באופן מכני על הנרטיב הרשמי מבלי להביא שום אלמנט חדש ואובייקטיבי שיתמוך בו, אבל הוא גם העלה כמה טענות חריגות ומגונותvii מה, למשל, הוביל את ישראל לזמן מיד את השגריר הרוסי לבקש התנצלות רשמית ובמקביל החלה לשקול לשלוח סיוע צבאי לקייב. עוד מטרה עצמית רוסית סנסציונית, חמורה על אחת כמה וכמה אם לוקחים בחשבון שממשלת ישראל ניסתה לשמור על עמדה קשה לאחר תחילת הפלישה, מבלי להיענות לבקשה האוקראינית לשלוח נשק ולהציע את עצמה כמתווך אפשרי בין הצדדים.
בתור הראיון הראשון שפורסם מאז תחילת הלחימה לטלוויזיה של מדינה שהצטרפה לסנקציות נגד רוסיה, זו הייתה הזדמנות חשובה לנסות למשוך קצת "הזדהות". לפיכך ניתן היה לצפות לכמות משמעותית של תעמולה, אבל ראינו כזו ביצועים לא משכנעים על ידי ראש הדיפלומטיה הרוסית כי, אני חוזר, תעמולה יעילה רק אם היא אמינה.
היום אנו עוברים תקופה המאופיינת בדינמיות קיצונית ובלתי צפויות. בהקשר זה, סביר להניח שהתעמולה תלך ותגבר גם לפני הסכסוך וגם אחריו, דווקא בגלל שאנו שקועים בחברה גלובלית הנשלטת על ידי התקשורת (מכל הסוגים). מדובר אפוא בפעילות שתמשיך לצמוח בערכה ותייצג משאב אסטרטגי מהותי, בעל פוטנציאל לשנות את התפיסות, הגישה והאוריינטציה של דעת הקהל, שעליהן קונצנזוס של השולטים.
Sun Tzu, אם הוא לא המציא את psyops, היה לפחות המבשר של מה שהפך כעת לפרקטיקה רווחת בכל חדר ניתוח מודרני. פעילות שהוכיחה את יעילותה בשדה הקרב ומחוצה לו, לפחות כמו שימוש זהיר בכוח האש ושימוש מושכל בתמרון. פעילות אשר ביכולתה להשפיע רבות על תהליך קבלת ההחלטות של המעמד השליט, יכולה בסופו של דבר לקבוע את התפתחותו, משך הזמן ובמידה מסוימת את גורלו של עימות מזוין.
iאמנות המלחמה, מסון דזה ועד קלאוזביץ, Einaudi Ed, 2009, p. 11
ii מבצע "סערת מדבר", 1991
ג לוקה פונטנה, פעולות פסיכולוגיות (פסיפס). כיבוש המוחות, מגזין מידע של ההגנה, 6/2003
iv פרנק ל. גולדשטיין, פעולות פסיכולוגיות. עקרונות ותיאורי מקרה, Air University Press, Maxwell AFB, אלבמה, 1996
v לוקה פונטנה, אופ. מְצוּטָט
vi הצהרה של לברוב במהלך מסיבת העיתונאים בתום הפגישה עם המקבילה האוקראינית Kuleba באנטליה (טורקיה) ב-10 במרץ 2022
vii מריו דראגי, 2 במאי 2022
תמונות: Mediaset / RAI
